La nouvelle communication de blueEnergy
3 août 2009Comme la plupart des associations, BlueEnergy vit de dons faits par des particuliers ou des organisations publiques (banque mondiale, nations unies, …). Pour attirer ces dons, il faut inspirer confiance, donner envie, faire rêver. Jugeant nécessaire de renouveler une image désuète, l’association récemment décidé de revoir sa stratégie de communication.
Une campagne réalisée pour CNN présentait le chef de blueEnergy, Mathias Craig, aux côtés d’un ravissant enfant créole tout sourire, avec une turbine éolienne en fond. L’édifiante scène portant comme slogan, “la energia limpia y renovable es una realidad en Nicaragua” (version locale, en français: les énergies propres et renouvelables sont une réalité au Nicaragua), est restée longtemps affichée dans notre atelier.
Mais, à l’heure des essais nucléaires de la Corée du nord, de la menace Iranienne et de la crise économique mondiale, les enfants heureux ne font plus rêver. Le monde devient bipolaire, manichéen. Le bailleur de fond attend un engagement politique. Les valeurs de héroïsme martial reviennent à l’ordre du jour, le bailleur de fond réclame du risque, de l’action.
Tachant de répondre à ces attentes, l’association a entièrement repensé sa campagne. Exit la turbine à papa faite en matériaux sortis d’une décharge. On remplace par du panneau solaire high tech, en silicium, importé de Chine: nanotechnologies et mondialisation, c’est toujours du renouvelable mais c’est quand même plus chic dans un dossier de presse. Exit aussi la photo couleur et les faciès joviaux, la situation mondiale ne prête pas à sourire bêtement, on fait désormais dans le dramatique. Enfin, idée de génie de notre équipe d’experts en communication: à l’occasion de l’anniversaire des 30 ans de la révolution Nicaraguayenne, blueEnergy a demandé trois révolutionnaires sandinistes de poser pour leur campagne, en vantant les mérites des énergies renouvelables. Le résultat est un carton, les financements ne devraient pas tarder à pleuvoir. Lire le reste de cet article »